老牌男装七匹狼还有多少黑天鹅:计提3.4亿减值 总经理任内离职

计提3.4亿减值,总经理任内离职!老牌男装七匹狼还有多少黑天鹅?丨公司汇

此次,七匹狼拟计提各项资产减值准备合计3.4亿元,考虑所得税及少数股东损益影响后,将减少2020年度归母净利润2.57亿元

《投资时报》研究员吕贡

由于网店日渐兴起,越来越多的消费者愿意通过线上渠道购买服装,加之近年来国外服装品牌不断涌入,曾经占据国内服装领域头部的几家传统服装巨头均受到不小的冲击。

比如曾因一句“不走寻常路”而“俘获”年轻人的美邦服饰(002269.SZ),近几年却走上了日渐陨落的道路;又如长期聚焦休闲领域的森马服饰(002563.SZ),也在进入2020年后出现了营收净利双降的情况。

《投资时报》研究员注意到,除了上述两家传统服饰品牌受到打击外,还有一家曾声称“男人不只一面”的七匹狼(002029.SZ)业绩在进入2020年后出现骤降。而该公司总经理突然离职更致其股价大跌。

据此,《投资时报》研究员电邮沟通提纲至七匹狼相关部门,该公司回复称,暂不方便针对具体问题进行回答。其进一步表示,进入2021年后,七匹狼发布了包括新气象、新合作、新愿景等在内的全新态度,希望能表达“男人不只一面”的思考。

资产减值超3亿

成立于1990年的七匹狼,曾经一直占据着我国男装行业的头部位置。该公司通过胡军、张震、孙红雷等诸多知名演员助阵,将“男人不只一面”的形象进一步深入到消费者心中。

然而,就是这样一家男装领域的知名品牌,近年却陷入业绩下滑的境况。2021年3月9日,七匹狼披露了2020年度计提各项资产减值准备的公告。公告显示,该公司此次拟计提各项资产减值准备3.41亿元。其中,计提的存货跌价准备占据95%以上的比重,达到3.32亿元。

上述计提,在除去所得税及少数股东损益影响后,将减少七匹狼2020年归属于股东净利润2.57亿元;并相应减少该公司同年度归属于母公司所有者权益2.57亿元。

《投资时报》研究员进一步梳理该公司财报注意到,进入2020年七匹狼业绩骤然下滑。

具体来看,2020年第一季度,七匹狼便陷入亏损,当季归属于股东的净利润为-0.42亿元,同比下降145.89%。时至2020年上半年及2020年前三季度,该公司虽然成功扭亏为盈,但相较上一年同期,净利润同比增速仍分别有高达80.36%和69.81%的降幅。

2020年第一季度、上半年和前三季度,该公司营收亦同比下降,降幅分别为29.70%、12.93%和12.25%。2020年前三季度该公司营业收入仅有21.75亿元,若照此趋势发展,该公司2020年全年营收有可能低于去年。

七匹狼2018年前三季度至2020年前三季度归母净利润及同比增速情况

数据来源:公司财报

总经理任期内离职

《投资时报》研究员注意到,在资产减值准备公告披露的当日,七匹狼还发布了总经理的辞职公告。公告显示,李淑君因个人原因辞去七匹狼总经理职务。

资料显示,李淑君是电商界的红人,被外界称为电商“千万姐”,其曾在天猫服饰、途讯运动用品等公司担任过总经理。2019年7月,李淑君加入七匹狼担任总经理,任期为3年。然而,就在李淑君正带领该公司走在国民品牌“焕新之路”的途中,却突然辞去职务。随后,七匹狼的董事长周少雄接过这一经营重担,兼任公司总经理。

受这一消息影响,2021年3月10日七匹狼股价一路走跌。截至当日收盘,其股价大跌超4%,以5.1元/股报收,当日总市值为38.54亿元。截至3月16日收盘,该公司股价虽有微幅上涨但仅为5.15元/股。

有分析认为,李淑君任职期间,七匹狼的盈利水平已有逐年放缓趋势,这或许是促成李淑君此次离职的原因之一。

据数据披露,2019年七匹狼的营业收入和归属于股东净利润的同比增速双双下滑至3.02%和0.29%,相较于2018年分别缩水了近11和10个百分点。

事实上,自2018年起,七匹狼的业绩增速就陷入了逐年放缓的态势。据数据披露,2017年—2019年该公司的营收同比增速分别为16.87%、14.01%和3.02%,短短三年时间放缓了超13个百分点;该公司同时期归属于股东净利润的同比增速更是缩水超18个百分点,即从2017年的18.48%降至2018年的9.38%和2019年的0.29%。

综合上述情况,担起重任的董事长周少雄,未来或将面临巨大的业绩压力。

董事长下场直播带货

由于受到2020年年初疫情影响,七匹狼大量的线下门店曾一度处于关闭状态,客流量的锐减直接导致了该公司2020年度出现亏损情况。

为此,自2020年3月起,七匹狼便开始迅速布局线上平台,打开了包括小程序、直播、微信群等在内的多种销售渠道。甚至,该公司还利用董事长、CEO的“名人效应”,发起高管直播。

七匹狼上一次线上直播是尚未辞职的李淑君所尝试的,随后扛起重任的周少雄于2021年2月现身直播间,首次为品牌主持直播。在开播的三小时里,周少雄介绍了七匹狼的发展史及新年服装款式,引来了60万人观看,销售额也超过千万。

但《投资时报》研究员了解到,目前的七匹狼仍然高度依赖线下销售渠道。具体来看,2020年上半年该公司西服类服装所带来的营业收入同比降幅最大,达到33.74%,而这与该公司线下门店关闭、无法满足消费者在购买西服过程中的定制需求有着较大关系。

有分析认为,高管直播带货或能解一时之忧,但并非长远之策。七匹狼若不能在渠道上有所创新发展,其未来业绩增量或将存在较大变数。

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